Verktyg för PR och marknadsförare.

Alla kan producera mer nu, det gör ingen bättre. Det som skiljer är fortfarande omdömet. Här samlar jag verktygen jag själv byggt för PR- och marknadsarbetet, tillsammans med några få resurser jag återvänder till. Testa dem — de flesta är gratis.

01

Skillverket
En skill-generator för PR-team och svenska marknadsförare som vill jobba snabbare med AI. Bygg egna skills efter dina uppgifter, eller använd färdiga utgångspunkter från tänkare som Mark Ritson och Rory Sutherland.
Öppna Skillverket
Varför
En generator som bygger skills åt dig. Sen ett bibliotek med färdiga utgångspunkter — från Ritson, Sutherland och andra.
02
Verktyg · Extern app
Wispr Flow
Diktering som faktiskt förstår hur man tänker högt. Jag skriver dubbelt så mycket sedan jag slutade tangentbordsformulera varje mening.
Besök wisprflow.ai
Varför
Det är inget produktivitetsknep — det är ett annat sätt att tänka. Du pratar utkastet, redigerar texten. Friktionen mellan idé och skärm försvinner nästan helt.
Funkar lika bra för mejl som för långa stycken. Den enda risken är att man börjar prata för mycket på möten också.
03
Forskning · Bok & artiklar
Amy Edmondson — psykologisk trygghet
Grundbulten i bra grupparbete. Inte mjukvärden — mätbar forskning på varför vissa team presterar och andra tystnar.
Besök amycedmondson.com
Varför
Om du bara läser en sak: The Fearless Organization. Om du läser två: lägg till hennes paper från 1999, Psychological Safety and Learning Behavior in Work Teams.
Jag bär med mig en idé härifrån: att bygga en liten app där team kan jobba med hennes ramverk i vardagen. Återkommer.
04
Mall · Google Sheets
Kampanj-Gantt på en sida
En lanseringsplan som får plats på en A4. Inga svimlande färgskalor, inga underflikar. Bara veckorna fram till lansering — och vem som äger vad.
Snart att ladda nerarbete pågår
Varför
De flesta Gantt-mallar är byggda av projektledare för projektledare. Den här är byggd för marknadschefen som ska visa byrån, säljchefen och VD samma bild — och inte vilja förklara den i tjugo minuter.
Tolv kolumner. Sex spår: brand, content, paid, PR, sälj-enablement, mätning. En rad per leverabel. Om något inte får plats hör det förmodligen inte hemma i kampanjen.
05
Mall · PDF, 1 sida
Briefen som faktiskt får plats på en sida
Sex frågor, inga rubriker som heter “Background”. Tänkt för den som ska skriva en brief på fredag eftermiddag och inte hinner be om mall från strategiavdelningen.
Snart att ladda nerarbete pågår
Varför
En brief är inte ett dokument. Det är ett beslut om vad man inte gör. Den här mallen tvingar fram det beslutet genom att vägra erbjuda en sjunde fråga.
Använd den till en kampanj, en film, en annons, en pitch — det spelar mindre roll. Det viktiga är att den som läser den vet vad som ska bort, inte bara vad som ska med.
06
Mall · Google Sheets
Kanalmix-budgetmallen
En sida för att försvara var pengarna tar vägen — brand vs. performance, kanal för kanal, med plats för antagandena bredvid siffrorna.
Snart att ladda nerarbete pågår
Varför
Gartners CMO Spend Survey 2024 landar marknadsbudgeten på 7,7 % av omsättningen — ner från 9,1 % året innan. CMOs får mindre och ska bevisa mer. Då duger inte ett pajdiagram som beslutsunderlag.
Mallen utgår från Binet & Fields 60/40 mellan brand och aktivering som referenspunkt, inte regel. Du fyller i din egen split, ditt köpcykel-tempo och vilka kanaler som faktiskt driver efterfrågan — och ser direkt var antagandena är svagast.
Tänkt för samtalet med CFO och VD: en flik med siffrorna, en flik med varför. När någon frågar “varför 18 % på YouTube?” ska svaret finnas på samma rad som siffran, inte i ett separat deck.

Saknar du något? Skriv en rad. De flesta verktyg här började som ett mejl från någon som var trött på sin egen mall.

hej@axeltuvemo.se

Verktyg för PR och marknadsförare.

Skillverket

Wispr Flow

Amy Edmondson — psykologisk trygghet

Kampanj-Gantt på en sida

Briefen som faktiskt får plats på en sida

Kanalmix-budgetmallen